Diesel "Francesca": analisi della campagna omaggio al Pride Month

Diesel "Francesca": analisi della campagna omaggio al Pride Month
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A giugno, in occasione del mese dell'orgoglio LGBTQ+, Diesel ha lanciato un cortometraggio intitolato "Francesca". Il video mostra una giovane donna, nata in un corpo maschile, vivere la sua transizione verso il sesso femminile per terminare con la scelta di una vita in convento.

Attraverso lo strumento RealTime abbiamo analizzato l'accoglimento da parte del pubblico italiano di campagna dal tema così delicato.

Innanzi tutto, Diesel è un brand italiano molto noto nel suo Paese d'origine: l'87% degli italiani maggiorenni lo conosce, e di questi il 16% ha intenzione di acquistare prodotti di questa marca nei prossimi 12 mesi.

Abbiamo mostrato il cortometraggio per intero a tutti gli intervistati. Per valutare tutte le scene, sotto il video era presente una barra rappresentante un asse mi piace/non mi piace, che gli intervistati hanno utilizzato senza alcun limite nel numero di valutazioni.

Oltre alla valutazione in tempo reale, abbiamo chiesto di fare una valutazione complessiva: il 36% dichiara che il video è piaciuto molto o abbastanza ed è minima (16%) la porzione di persone a cui è piaciuto poco o per niente. Quasi il 50% delle persone si colloca in una posizione neutra.

Guardando la valutazione real time del solo gruppo di persone a cui è piaciuto il corto (il 36% degli intervistati), è possibile definire gli aspetti più o meno graditi nel video. La valutazione partita in modo già positivo sale costantemente, ma vede alcuni piccoli cali, ad esempio in corrispondenza delle scene in cui la ragazza assume delle pillole.

 

 

 

 

 

 

 

 

Ma quali effetti pratici ha una campagna polarizzante, ed anche in parte segmentante?

Chi ha apprezzato il video è anche più propenso ad acquistare prodotti Diesel in futuro. Ma partendo da una baseline già più alta (25%) rispetto a quella di chi invece non lo ha apprezzato (10%), a suggerire che la selezione del pubblico a cui lo spot è stato indirizzato sia stata accurata ed efficace.

Per leggere il report completo, compila il modulo sottostante.

 
 
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