I podcast sono ormai diventati un fenomeno di informazione e di intrattenimento molto consolidato anche in Italia, e anche il 2021 si conferma un anno molto positivo per i contenuti veicolati in questo formato.
Da YouGov abbiamo voluto analizzare attitudini, frequenza d’utilizzo e preferenze degli ascoltatori di podcast italiani, confrontando i risultati con i dati raccolti dalla stessa survey a Gennaio 2020 e potendo così valutare quali aspetti sono cambiati in un anno e mezzo tutt’altro che “ordinario”.
La metà degli italiani ha ascoltato un podcast almeno una volta
Rispetto al 2020, cresce il pubblico generale dei podcast: aumentato le persone che hanno sentito parlare di podcast (dal 72 al 77%) ma soprattutto il 49% dei rispondenti dichiara di averlo ascoltato almeno una volta, contro il 45% dell’anno precedente.
Il profilo dell’ascoltatore di podcast italiano
Se entriamo nel dettaglio di questo 49% che abbiamo definito come “Podcast Users”, scopriamo che sono principalmente di uomini (56%) e Millennials (66%), sulla falsa riga dell’utente medio che avevamo identificato nel 2020.
Si tratta comunque di un target che ama intrattenersi e informarsi in maniera digitale. Nell’ultimo mese, l’82% ha guardato la TV e il 77% ha utilizzato i social network, mentre il 76% naviga in rete principalmente per informarsi, senza tralasciare i canali più “tradizionali”: il 66% ha ascoltato la radio, il 53% ha letto un libro cartaceo e il 36% un quotidiano.
La frequenza d’ascolto
La frequenza d’utilizzo rimane stabile sui livelli del 2020: il 38% dell’ascolto di podcast viene fatto su base settimanale. Nonostante questo, cresce significativamente la parte di popolazione che preferisce ascoltare fino ad un massimo di 1 ora a settimana (77%, lo scorso anno era pari al 49%).
Ma quali contenuti ascoltano e quali driver influiscono sulla loro scelta? Su che piattaforme e in che modalità fruiscono di questo servizio? Per quali motivi il 43% degli italiani è ancora lontano da questo servizio? Per ottenere queste e molto altre informazioni sul nostro report, compila il modulo e il nostro team ti contatterà.
Nota Metodologica
Questo report è stato realizzato utilizzando dati rilevati tramite metodologia Omnibus.
YouGov ha intervistato, in modalità CAWI, un campione di 1.054 rispondenti, appartenenti al panel proprietario YouGov e rappresentativi della popolazione italiana di età 18+.
Il sondaggio è stato condotto dal 07 al 08 settembre 2021.
Photo by Siddharth Bhogra on Unsplash
Nota Metodologica
Questo report è stato realizzato utilizzando dati rilevati tramite metodologia Omnibus.
YouGov ha intervistato, in modalità CAWI, un campione di 1.054 rispondenti, appartenenti al panel proprietario YouGov e rappresentativi della popolazione italiana di età 18+.
Il sondaggio è stato condotto dal 07 al 08 settembre 2021.
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