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Quali sono le tipologie di motore più considerate per l’acquisto di un’auto - nuova o usata - tra gli italiani? E per ogni singola categoria di alimentazione, quali sono i brand che godono del percepito migliore?
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La Consideration all’interno del settore automotive tra gli intenzionati ad acquistare un’auto, in base alle diverse tipologie di motore
Per la prima metà dell’anno, la considerazione all’acquisto di un’auto ha avuto un’evoluzione simile tra i diversi target, con elettrico e ibrido (di qualsiasi tipo) generalmente più considerati dei carburanti e con gli stessi picchi a fine marzo e a durante il mese di giugno.
Da luglio, invece, la consideration generale diminuisce e il trend dei tre gruppi prende strade differenti. L’elettrico e il plug-in rimbalzano bruscamente, registrando prima un nuovo picco e poi un importante calo fino a settembre (confermato anche dal parallelo calo delle vendite in quel periodo), i carburanti sono il lenta ripresa mentre gli altri ibridi – full e mild – ad oggi godono della considerazione più alta tra gli intenzionati ad acquistare un auto.
Il percepito dei brand più considerati tra gli intenzionati ad acquistare un’auto full-hybrid o mild-hybrid
Toyota, Fiat, Ford, Volkswagen e Peugeot sono, in quest’ordine, i cinque marchi più considerati tra gli intenzionati ad acquistare un’auto full-hybrid o mild-hybrid. Analizzando l’evoluzione della loro Impression, ovvero la loro brand overall opinion, emerge che Toyota vanta il percepito migliore nel lungo periodo, con un importante calo tra luglio e agosto che, però, con settembre risulta essere rientrato. Volkswagen risulta stabile nel tempo, così come Ford e Peugeot che ad oggi si attestano su valori simili, mentre Fiat si trova in una posizione più debole con un trend negativo iniziato al termine del Q2.
Il percepito dei brand più considerati tra gli intenzionati ad acquistare un’auto a benzina o diesel
Per quanto riguarda gli intenzionati ad acquistare un’auto a carburante (benzina o diesel), Fiat balza in prima posizione come brand più considerato tra questo target, seguito da Toyota, Volkswagen, Ford e Audi. Entrando nel dettaglio dell’impressione generale di questi brand, notiamo come il percepito di tutti tenda ad allinearsi nel tempo su valori piuttosto simili, per poi dividersi nettamente nel terzo quarter dell’anno: Toyota, VW, Ford e Audi tornano a crescere, attestandosi praticamente tutti ad un livello piuttosto omogeneo, mentre Fiat registra un calo decisamente importante raggiungendo, ad oggi, il punto più basso da inizio dell’anno.
Il percepito dei brand più considerati tra gli intenzionati ad acquistare un’auto elettrica o plug-in hybrid
I cinque brand più considerati in questa categoria sono gli stessi del ranking benzina o diesel, collocati però in un ordine diverso: Toyota in prima posizione, con un distacco importante da Fiat, Volkswagen, Audi e Ford. Audi vanta il percepito migliore, Toyota e Volkswagen hanno un’eveluzione pressochè simile nel tempo, mentre Fiat e Ford si attestano su livelli più bassi.
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