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YouGov ha indagato l’intenzione degli italiani a seguire la 73esima edizione del Festival di Sanremo. Oltre all’intresse generale nei confronti della competizione, abbiamo valutato anche altri aspetti legati alla modalità (device utilizzato) e alla situazione di visione (luogo, compagnia), confrontando i dati con l’interesse generale dello scorso anno.
Si stima che più della metà degli italiani (56%) guarderà il Festival di Sanremo e, nello specifico, il 29% seguirà tutte e cinque le serate. I giovanissimi sono il pubblico che ha la maggiore intenzione di seguire almeno una delle serate del Festival (70%), a riprova del fatto che il nuovo format e la varietà di cantanti/generi previsti ha impattato positivamente sul target più young. È interessante anche analizzare lo spaccato geografico: gli abitanti del Nord Italia risultano sotto media rispetto all’interesse generale del totale popolazione (47% vs 56%), mentre tra quelli del Sud Italia l’interesse raggiunge il 63%.
Confrontando lo studio con la stessa ricerca realizzata lo scorso anno, emerge che l’interesse generale nei confronti del Festival risulta pressochè invariato. Diminuscono leggermente i “non interessanti” e crescono coloro che affermano di guardare tutte e 5 le serate.
La televisione sarà il canale media preferito dove gli intenzionati a guardare il Festival seguiranno l’evento (93%), seguito dal computer/ tablet e dallo smartphone, con rispettivamente solo con il 9% e il 6%. Il consumo su tablet cresce notevolmente tra i Millennials e la Gen Z, (22% nella fascia 18-24 e 16% nella fascia 25-34), e tra gli uomini in generale (13%).
Il Festival si conferma un evento che verrà seguito principalmente da casa: complessivamente, il 93% degli intenzionati a seguire il Festival lo farà nella propria abitazione. In generale, il 66% guarderà la competizione a casa propria, con le altre persone che vivono nel nucleo familiare, il 27% lo farà sempre a casa propria ma da solo, il 10% inviterà a casa propria altre persone per vederlo insieme mentre il 12% raggiungerà amici o parenti nelle loro abitazioni per seguire la competizione. Sempre i giovanissimi 18-24 sono la fascia che si riunirà maggiormente per seguire il Festival in compagnia: il 22% inviterà amici mentre il 28% verrà ospitato per la visione.
Questo studio è stato realizzato con medotologia YouGov RealTime. Il campione composto da 1.031 rispondenti rappresentativi della popolazione italiana maggiorenne per età, genere e distribuzione geografica. Il field di ricerca è stato eseguito tra il 26-27 gennaio 2023.
