Diversity in ads: i marchi stanno facendo abbastanza?
La pubblicità è sempre stata la chiave per costruire l'immagine del brand. Un nuovo sondaggio globale di YouGov, tuttavia, mostra che le pubblicità non riescono ancora ad essere pienamente efficaci in assenza di una rappresentazione diversificata.
In 17 mercati, più di quattro consumatori globali su dieci (44%) ritengono di non essere pienamente rappresentati dalle persone che vedono nelle pubblicità.
I dati indicano che gli europei sono i più propensi a non sentirsi rappresentati dalle persone che vedono nelle pubblicità. Questo punto di vista è più diffuso in Germania e Svezia, dove tre intervistati su cinque lo dicono (60% e 59% rispettivamente). In Gran Bretagna, dove la metà dei rispondenti afferma di non sentirsi pienamente rappresentata dalle persone nelle pubblicità, è in particolare il pubblico più anziano (sopra i 55 anni) a sentirsi escluso (63%).
In Italia, più della metà della popolazione dicchiara di non sentirsi rappresentata (52%).
Il tema resta rilevante anche al di fuori dell’Europa. Negli Stati Uniti, più volte sono state espresse preoccupazioni riguardo alla rappresentatività nei casting di Hollywood. Una parte considerevole degli adulti americani (più uomini che donne) crede infatti di non essere pienamente rappresentata dalle persone nelle pubblicità (42%). Un atteggiamento simile si riscontra anche tra gli intervistati nel Messico urbano (44%).
Una pluralità di consumatori in Australia (43%), Hong Kong (38%), Cina (38%) e Singapore (35%) non si sente rappresentata nelle pubblicità. Fanno eccezione gli Emirati Arabi Uniti e l'India urbana, dove i rispondenti che sentono di essere rappresentati dalle persone nelle pubblicità superano significativamente quelli che dicono il contrario (34% vs 22% negli Emirati Arabi e 38% vs 21% in India).
Si può dire che i consumatori di tutto il mondo cercano una diversità rappresentativa quando si tratta di pubblicità. Data questa loro aspettativa, i marchi possono avvicinarsi alla pubblicità non solo come un modo per vendere prodotti e costruire la propria immagine, ma anche per riflettere davvero quella della società.
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Methodology: The data is based on the interviews of adults aged 18 and over in 17 markets with sample sizes varying between 509 and 2012 for each market. All interviews were conducted online in June 2021. Data from each market uses a nationally representative sample apart from Mexico and India, which use urban representative samples, and Indonesia and Hong Kong, which use online representative samples.
