All'inizio del 2022, i servizi di video in streaming hanno annunciato di avere un numero crescente di abbonati registrati. In cima alla lista, Netflix, con quasi 214 milioni di abbonati, è il leader globale, seguito da vicino da Amazon Prime Video, che ha raggiunto 175 milioni di utenti, come annunciato da Jeff Bezos. Quasi due anni dopo il suo lancio, Disney ha annunciato che il suo servizio di video in streaming Disney+ ha raggiunto 120 milioni di abbonati in tutto il mondo. Queste crescite possono essere spiegate da una penetrazione molto forte tra i Millennials.
Ma per quanto riguarda l’Italia, quali sono i servizi di video streaming che stanno usando i Millennials? Stanno ancora guardando la TV in modo tradizionale?
Grazie a BrandIndex, la nostra piattaforma di analisi continua del brand, misuriamo la visibilità e l'immagine di questi marchi in tempo reale e insieme a Profiles, la nostra piattaforma di segmentazione, abbiamo analizzato l'atteggiamento dei Millennial nei confronti dei media, soprattutto in termini di trasformazione.
Visibilità
Non sorprende che Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ siano in cima alla nostra classifica. Tutti e tre i servizi ottengono un punteggio elevato su tutte le metriche di Buzz, Attention e Ad Awareness nel periodo analizzato (settembre 2021 - febbraio 2022) e sul target Millennials (26-44enni).
Immagine
In termini di immagine, nei KPI di Impression (Overall opinion) e Quality possiamo vedere come le posizioni non variano dalla tabella precedente per le prime tre posizioni.
Trasformazione
Grazie al nostro strumento Profiles, possiamo vedere che la televisione è ancora la principale fonte di informazione per il 58% dei Millennials. Tuttavia, questa cifra è inferiore al resto della popolazione, dove il 68% usa questo mezzo per rimanere informato.
Si differenziano anche per i diversi servizi di streaming o app che usano. Mentre il 39% di questo target utilizza Netflix su qualsiasi dispositivo (rispetto al 29% della popolazione adulta italiana), il 4% utilizza Rai Play, rispetto all'8% della popolazione adulta italiana. D'altra parte, la frequenza d'uso di coloro che usano un servizio di streaming on-demand almeno una volta al giorno è del 52% per i Millennials, questa percentuale nella popolazione totale scende di 9 punti percentuale.
Metodologia:
Profiles: lo strumento di targeting e segmentazione dei media di YouGov, basato sulla raccolta quotidiana di dati e sugli aggiornamenti settimanali. Con Profiles, puoi capire i tuoi obiettivi e il tuo pubblico, i loro desideri, i loro bisogni e le loro abitudini di consumo dei media con una granularità e una precisione uniche sul mercato. Più di 150.000 variabili disponibili in Italia.
BrandIndex: lo strumento di monitoraggio in tempo reale e continuo dei brand e di tutti i media a loro dedicati. In Italia, più di 600 marche sono valutate quotidianamente attraverso il nostro panel online.
Buzz: Nelle ultime due settimane, quale dei seguenti brand ha sentito parlare in Positivo? E di quali in Negativo (nelle ultime due settimane)?
Attention: Buzz positivo + Buzz negativo
Ad Awareness: Per quali brand ha avuto occasione di vedere una pubblicità nelle ultime due settimane?
Impressione: Nel complesso, di quali marchi ha un'impressione positiva/negativa?
Qualità: Quali tra I seguenti brand sono un esempio di Buona Qualità? E quali un esempio di Scarsa Qualità?
Brand: Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney +, Netflix, Pluto, TV Rai Play, Sky, Starz Play, Dazn
Popolazione: adulti italiani di 26-44 anni
Periodo: set di dati dal 1.09.2022 al 15.02.2022
N = 1329
Foto de Jack Sparrow en Pexels
