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YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute di centinaia di marchi in Italia, ha identificato il brand che, nel settore Fashion, nell’ultimo mese è cresciuto in modo significativo rispetto al mese precedente: Pandora è il Brand Mover di Novembre 2022.
Pandora torna on air in occasione della settimana del Black Friday con la nuova campagna pubblicitaria dal tema natalizio!
L’impatto positivo dello spot è confermato dalla crescita significativa del ricordo pubblicitario (Ad Awareness) nel mese di novembre rispetto a ottobre, ma anche dall’ulteriore miglioramento delle metriche di comportamento d’acquisto, in particolare con una crescita significativa sia della Consideration che del Purchase Intent.
Considerando gli ultimi 6 mesi di rilevazioni, si può facilmente constatare come l’evoluzione del ricordo pubblicitario del brand (Ad Awareness) abbia ottenuto un incremento significativo in occasione del lancio dello spot, generando un picco record del 32,7%. Inoltre, questa crescita è accompagnata da un’ulteriore incremento significativo della World of Mouth (WOM exposure), che nel medesimo periodo ha raggiunto il valore del 19,6%.
A novembre crescono anche due metriche che fanno riferimento al comportamento di acquisto dei consumatori: la Consideration e il Purchase Intent hanno segnalato un incremento significativo a novembre rispetto al mese precedente.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione dello stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono analizzati con rilevazioni quotidiane realizzate sul nostro panel proprietario che conta più di 330.000 rispondenti in Italia. L’analisi mostra i cambiamenti significativi del brand Pandora del mese di novembre 2022 rispetto ai valori di ottobre 2022 sul target popolazione generale.
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