Durante il mese di dicembre molti brand hanno sponsorizzato i loro prodotti e servizi con diversi spot televisivi, sfuttando il periodo delle festività.
Attraverso BrandIndex, il nostro strumento di analisi quotidiana dello stato di salute dei brand, abbiamo identificato le migliori campagne di comunicazione di dicembre, studiando l’andamento della KPI che monitora il ricordo pubblicitario, ovvero l’Ad Awareness.
Tra i classici spot di prodotti natalizi spicca però la comunicazione di Banca Mediolanum, che sfrutta il periodo per trasmettere un messaggio ricco di valori: è questa la nostra Ad of the Month per questo mese.
Banca Mediolanum - L’uomo che inventò il futuro
Il corto d’autore lanciato da Banca Mediolanum, diretto da Ferzan Özpetek e firmato da Armando Testa, ha emozionato gli spettatori italiani toccando molteplici tematiche: la difficile comunicazione tra generazioni, la paura del domani che affligge i più giovani e la necessità di prendere consapevolezza del proprio futuro per determinare il proprio destino.
Lo spot, che enfatizzava l’importanza della pianificazione patrimoniale nella programmazione finanziaria del proprio futuro, ha sicuramente contribuito alla crescita del ricordo pubblicitario di Mediolanum che, con un +9,5% rispetto al periodo pre-campagna, ha raggiunto un picco del 32% di Ad Awareness nel totale popolazione, classificandosi come Ad of the Month dell’intero settore bancario.
Nel seguente grafico, possiamo vedere come il lancio del cortometraggio ha generato l’incremento nel ricordo pubblicitario del brand.
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Metodologia
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione sullo stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono valutati tramite una raccolta dati quotidiana resa possibile dal nostro panel proprietario che conta più di 200.000 panelisti. Il ranking si basa su tutti i brand di tutte le categorie di BrandIndex e mostra i principali cambiamenti significativi del mese di Dicembre 2021 rispetto ai punteggi di Novembre 2021 sul target popolazione generale.
