YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute del settore Dining, ci mostra i cinque brand che, nel Q1 2022, sono cresciuti in modo significativo rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, ovvero il Q1 2021.
- Al primo posto troviamo La Piadineria, che cresce in diverse metriche di visibilità (Awareness, Ad Awareness e Word of mouth). Questa crescita si traduce poi in un miglioramento generale dello stato di salute del brand (Index), trainato da un incremento del rapporto qualità / prezzo (Value). Cresce infine anche la considerazione all’acquisto (Consideration).
- In seconda posizione troviamo Crema e Cioccolato che, in un anno, cresce su tutte le metriche di visibilità, migliorando lo stato di salute generale del brand (Index) e la propria reputazione aziendale (Reputation). Il tutto si riflette in una maggiore considerazione all’acquisto (Consideration).
- Terza posizione per Old Wild West che cresce in Awareness, Ad Awareness e Word of mouth. La metriche di brand health che cresce in modo più significativo è la Satisfaction.
- Autogrill migliora sul Buzz e sul passaparola (Word of mouth), aumentando anche il livello di considerazione all’acquisto (Consideration).
- McCafè invece, in termini di visibilità, cresce nel ricordo pubblicitario (Ad Awareness), migliorando il percepito di qualità (Quality) per quanto riguarda l’immagine del suo brand.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione sullo stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono valutati tramite una raccolta dati quotidiana resa possibile dal nostro panel proprietario che conta più di 200.000 panelisti. Il ranking si basa su 26 brand del settore Dining dal quale è stata creata questa Top 5. La classifica mostra i principali cambiamenti significativi Q1 2022 rispetto ai punteggi dello stesso periodo dell’anno precedente Q1 2021, sul target popolazione generale.
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