Il Product Placement sta diventando sempre più diffuso sui social, motivo per cui YouGov ha studiato l'opinione degli italiani su questo metodo di comunicazione e di vendita.
Gli italiani hanno fiducia nel product placement? Hanno una buona impressione di questa forma di pubblicità indiretta? Il product placement influenza davvero il comportamento d'acquisto?
Gli italiani conoscono il concetto di Product Placement?
Quasi 2 italiani su 10 (17%) dicono di sapere esattamente cos’è il product placement, mentre poco più di un quinto della popolazione dice di sapere di cosa si tratta solo a grandi linee (22%). Al contrario, il 61% non sa cosa sia.
Dall'indagine emerge che i giovani italiani conoscono di più questo tipo di comunicazione. In particolare, quasi la metà dei 18-24enni dichiara di sapere esattamente il product placement (42%).
Percezione del Product Placement
- In generale
Quasi la metà degli italiani ha una percezione positiva del product placement (47%). I giovani tra i 18-24 anni hanno una percezione migliore rispetto agli altri (66%). Tuttavia, 3 italiani su 10 dicono di avere ancora un’impressione negativa (30%).
- Sui Social Media
Il 37% della popolazione percepisce positivamente il product placement sui social media, contro il 42% che ha un'impressione negativa. Inoltre, dall’indagine emerge che ben il 64% degli italiani non si fida del product placement degli influencer sui social.
Ma il Product Placement è davvero efficace?
Per il 38% della popolazione il product placement equivale a pubblicità mascherate, mentre il 26% lo considera come un buon metodo per promuovere un brand, un prodotto o un servizio. Tuttavia, per il 24% degli italiani è una modalità di comunicazione che spinge troppo al consumo.
Che impatto ha sul comportamento di acquisto?
Il 19% degli italiani afferma di aver già acquistato un prodotto o servizio a seguito di un product placement. Tra tutti, i giovani 18-24enni sono quelli più ricettivi a questo tipo di comunicazione, infatti il 43% dice di aver fatto uno o più acquisti.
Infine, abbiamo chiesto agli italiani per quali tipi di prodotti/servizi il product placement sia efficace: l’abbigliamento è al primo posto (35%) – percentuale che aumenta tra i giovani 18-24enni (45%) – seguito dai prodotti cosmetici (31%) - un valore che, tra gli italiani tra i 25 ed i 44 anni, si alza di 6 punti percentuali (37%).
Tra i giovani italiani 18-24enni, al primo ed al secondo posto troviamo sempre abbigliamento (45%) e cosmetici (35%), mentre la terza posizione è occupata dagli alimenti (28%), a seguire prodotti high-tech (26%) ed in quinta posizione le bevande (26%).
Metodologia
Studio Omnibus condotto dal 24 al 25 marzo 2022 su 1000 persone rappresentative della popolazione nazionale italiana di età pari o superiore a 18 anni. Il sondaggio è stato condotto online dal panel di YouGov Italia.
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