Negli ultimi due anni, le abitudini di visualizzazione sono cambiate, YouGov’s Media Consumption Report 2022 descrive nel dettaglio le attività mediatiche che hanno attirato l'attenzione dei consumatori a livello globale.
Abbiamo condotto un sondaggio con il più recente prodotto YouGov Global Profiles, potente tool di profilazione e di targeting dei media, con oltre 1000 domande in 43 paesi. Abbiamo selezionato 27 paesi tra tutti i mercati esaminati in Global Profiles ed abbiamo chiesto ai consumatori se lo spot televisivo di un brand li abbia mai indirizzati direttamente all’acquisto di un prodotto.
Dal nostro sondaggio emerge che, a livello globale, quasi 2 consumatori su 10 (17%) attribuiscono l'acquisto di un prodotto direttamente allo spot televisivo di un brand – e molti altri potrebbero aver fatto lo stesso inconsciamente, senza accorgersene.
Alcuni Paesi hanno una percentuale più elevata rispetto alla media globale (17%). In Italia, il 12% dei consumatori afferma di essere stato influenzato da uno spot televisivo.
Sembrerebbe che nei paesi europei gli spot televisivi abbiano un'influenza meno impattante rispetto alla maggior parte dei mercati. In particolar modo, i consumatori di Gran Bretagna e Germania sono tra i meno propensi a dichiarare di aver acquistato un prodotto grazie agli spot televisivi di un brand (rispettivamente 7% e 8%).
Scomponendo i dati per età in ogni regione, si scopre che i giovani sono tra i meno propensi ad affermare che uno spot televisivo ha influenzato un acquisto, rispetto alla popolazione globale più adulta.
In Europa, i consumatori di età compresa tra i 35 e 55+ anni sono coloro che si fanno più influenzare dalla pubblicità televisiva (tutti al 13%). Al contrario, i giovani europei 18-24enni sono i meno influenzati: meno di 1 consumatore su 10 afferma lo stesso.
Metodologia:
YouGov Global Profiles è un un potente tool di profilazione e di targeting dei media, con oltre 1000 domande in 43 mercati. I dati si basano sulla raccolta continua di dati di adulti di età superiore ai 16 anni in Cina e ai 18 anni negli altri mercati. Le dimensioni del campione di YouGov Global Profiles variano nel tempo, ma la dimensione minima del campione è sempre di circa 1000 persone. I dati di ogni mercato utilizzano un campione rappresentativo a livello nazionale, ad eccezione di India ed Emirati Arabi Uniti, che utilizzano campioni rappresentativi urbani, e di Cina, Egitto, Hong Kong, Indonesia, Malesia, Marocco, Filippine, Sudafrica, Taiwan, Thailandia e Vietnam, che utilizzano campioni rappresentativi online..
Scopri YouGov Global Profiles: monitora il comportamento d'acquisto, il consumo mediale, attitudini ed opinioni dei consumatori e molto altro con migliaia di variabili socio-demografiche, psicografiche e comportamentali. Questo prodotto ti consente di segmentare e analizzare il tuo target globale, confrontando le singole audience di mercati differenti.
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