YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute di centinaia di marchi in Italia, ha identificato il brand che, nel settore Food, nell’ultimo mese è cresciuto significativamente rispetto al mese precedente: Alce Nero è il Food Brand Mover di Novembre 2023.
A novembre, complice il nuovo spot pubblicitario “Alimentiamo la vita” on air da metà ottobre, crescono significativamente tutte le metriche di visibilità di Alce Nero. Il ricordo pubblicitario (Ad Awareness) raggiunge in 5.9%, l’Awareness passa dal 42.5% di ottobre al 48,9% a novembre. Si ha un aumento anche del passaparola (Wom Exposure) che registra un 6,6% e del Buzz che invece ottiene un punteggio NET di 11.5.
Cresce significativamente anche lo score aggregato dello stato di salute del brand (Index), che nel mese di novembre raggiunge il punteggio NET di 17,8. Al miglioramento di questa metrica hanno contribuito diverse KPI che lo compongono e che crescono in maniera significativa rispetto al mese precedente: Impression (25,6), Quality (26,8) e Recommend (19.6).
Infine, si registra anche una crescita della considerazione all’acquisto (Consideration) e della Purchase Intent, che rispettivamente raggiungono un punteggio percentuale nel mese di novembre di 14,9 e di 3,6.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione dello stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono analizzati con rilevazioni quotidiane realizzate sul nostro panel proprietario che conta più di 380.000 rispondenti in Italia. L’analisi mostra i cambiamenti significativi del brand Alce Nero del mese di novembre 2023 rispetto ai valori di ottobre 2023 sul target popolazione generale.
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