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YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute di centinaia di marchi in Italia, ha identificato il brand che, nel settore Bank and Insurance, nell’ultimo mese è cresciuto in modo significativo rispetto al mese precedente: Genertel è il Brand Mover di Settembre 2022.
Genertel torna on air con la nuova campagna pubblicitaria “Facciamola Semplice”, suddivisa in tre spot programmati nel 2022: il primo andato in onda nel mese di aprile, il secondo a giugno e il terzo in autunno. Il format ha l’obiettivo di raccontare la strategia 100% digitale e la nuova identity del brand focalizzata sulla semplicità di acquisto, di gestione e di personalizzazione delle soluzioni assicurative.
Hanno trainato la crescita del brand in termini di visibilità: a settembre, rispetto ad agosto, crescono significativamente l’awareness generale del brand (Awareness), il Buzz e il passaparola (Word of Mouth). La crescita viene confermata da un ulteriore miglioramento delle metriche di stato di salute del brand, quali l’Impression, la Satisfaction e la Reccomendation. Infine, si registra anche un aumento significativo del bacino di utenti (Current customer).
Considerando l’ultimo anno di rilevazioni, si può facilmente constatare come l’evoluzione del ricordo generale del brand (Awareness) abbia ottenuto un incremento significativo in occasione del lancio dei tre spot, generando un picco record del 51,3% di awareness recall in occasione dell’ultimo flight di comunicazione. (valore più alto degli ultimi 12 mesi). Oltre a questo, aumentando anche il rumore (Buzz) generato intorno al brand.
A settembre cresce significativamente anche il livello di stato di salute del brand (Index) rispetto al mese precedente, trainato dall’incremento di Impression, Satisfaction e Recommendation.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione dello stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono analizzati con rilevazioni quotidiane realizzate sul nostro panel proprietario che conta più di 250.000 rispondenti in Italia. L’analisi mostra i cambiamenti significativi del brand Genertel del mese di settembre 2022 rispetto ai valori di agosto 2022 sul target popolazione generale.
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