YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute di centinaia di marchi in Italia, ha identificato il brand che, nel settore Bank & Insurance, nell’ultimo mese è cresciuto significativamente rispetto al mese precedente: BBVA è il Bank & Insurance Brand Mover di Agosto 2024.
Nel mese di Agosto cresce significativamente la metrica che misura il ricordo pubblicitario del brand (Ad Awareness), raggiungendo il livello più alto da gennaio di quest’anno. La crescita della metriche di reach è probabilmente avvenuta a seguito della recente comunicazione della promo “Conto corrente a 0€ per sempre con Gran Cashback 10% e 4% ” veicolata nelle diverse piattaforme social della banca.
Migliora in maniera significativa anche l’Index, ossia il punteggio aggregato dello stato di salute del brand (brand equity). Questa crescita è trainata dal notevole miglioramento delle metriche di Impression (5.8), Quality (6.0), Satisfaction (3.6) e Recommend (5.6).
Infine, aumenta anche la considerazione all’acquisto del brand (Consideration) e conseguentemente anche la metrica di Purchase Intent e Current Customer.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione dello stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono analizzati con rilevazioni quotidiane realizzate sul nostro panel proprietario che conta più di 420.000 rispondenti in Italia. L’analisi mostra i cambiamenti significativi del brand BBVA del mese di agosto 2024 rispetto ai valori di luglio 2024 sul target popolazione generale.
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