Abbiamo fatto qualche domanda agli italiani circa il loro rapporto con la musica: se e come acquistano musica, cosa ascoltano e cosa pensano dei talent musicali.
Iniziamo con il mezzo attraverso il quale gli italiani fruiscono di contenuti musicali.
Il 36% degli italiani rimane legato al supporto fisico, cd o vinile, mentre il 41% opta per l'acquisto digitale.
Il 20% degli Italiani invece dichiari di non acquistare musica.
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Se chiediamo allo stesso campione rappresentativo della popolazione con che frequenza ascolti musica, solo una piccolissima percentuale (<5%) dichiara di non ascoltarla mai o quasi mai.
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Tra le piattaforme online più popolari attraverso le quali gli italiani ascoltano musica, troviamo YouTube e Spotify, piattaforme dove è possibile fruire ampiamente di contenuti gratuiti (anche Spotify nella sua version free si è evoluta notevolmente nel tempo).
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Generi e Generazioni
Tra i generi più popolari c'è appunto il pop, seguito dal rock e (forse con un pò di sorpresa) dalla musica classica e dalla la dance.
Lo spaccato per fasce d'eta tuttavia rivela una classifica con differenze significative sulla terza posizione.
Infatti tra i giovanissimi 18-24 al terzo posto c'è l'Hip Hop, mentre trasversalmente nella fascia d'età tra i 25 e i 54 c'è la Dance , e solo dai 55+ troviamo la Classica.
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Musica Italiana o straniera?
Il 58% degli italiani preferisce allo stesso modo sia la musica italiana che straniera mentre il resto della popolazione si divide quasi equamente tra amanti del bel canto italiano ed esterofili.
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Tra coloro che ascoltano musica italiana, troviamo due grossi trend: cantanti/gruppi del passato e cantanti/gruppi pop odierni.
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Musica e talent show
Circa metà della popolazione italiana dichiara di ascoltare cantanti/gruppi che hanno partecipato ad un talent show, raggiungendo il 60% se ci concentriamo sulla popolazione femminile.
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Abbiamo anche analizzato il percepito degli italiani relativamente ai talent principali presenti in italia e ai "talenti" che ciascuno è riuscito a scovare.
Amici e X Factor si contendono la leadership del talento a pari merito.
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X Factor (e i relativi cantanti) tuttavia ha un maggiore appeal tra i giovanissimi del campione intervistato (18-24) con Amici invece, che ha un vantaggio sulla porzione della popolazione più matura.
I talent inoltre mostrano una forte targetizzazione di genere, con Amici preferito dalle donne con il 39% (vs 33% delle donne che preferisce X Factor) e X Factor preferito dagli uomini con il 34% (vs. il 27% degli uomini che preferisce Amiici).
Molto alta la percentuale di indecisi tra gli uomini, 29%.
Tutto sommato l'Italia è anche un popolo di musicisti o aspiranti tali, il 35% degli Italiani suona o suonava uno strumento (la percentuale aumenta se ci concentriamo sulle fasce più giovani).
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Tuttavia, se diamo la possibilita agli italiani di esprimere un desiderio e sognare di raggiungere la fama in un ambito specifico, la musica non è sicuramente in cima alla wishlist. Scienziati e Scienziate in primis e poi a seguire Scrittrici e Campioni sportivi.
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Metodologia - Omnibus
L'indagine è stata condotta su 1012 persone rappresentative della popolazione nazionale italiana di età pari o superiore a 18 anni. Il sondaggio è stato condotto online, su panel proprietario YouGov, dal 30 Aprile al 2 Maggio 2018, in base al metodo delle quote.
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