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YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute del settore Pharma, ci mostra i cinque brand che, nel Q4 2022, sono cresciuti significativamente rispetto al trimestre precedente, ovvero il Q3 2022.
- Al primo posto troviamo Aspi Gola, che rispetto al trimestre precedente cresce nelle metriche di visibilità, in particolare in Awareness, Ad awareness (ricordo pubblicitario) e passaparola (Word of Mouth). Nel dettaglio, la comunicazione che ha guidato questa crescita è stata la nuova campagna “Libera di esprimerti”. Questo miglioramento si traduce poi in un incremento dello stato di salute del brand (Index) trainato da una crescita di tutte e sei le metriche che lo compongono (Impression, Quality, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend). Crescono anche la Consideration e il Purchase Intent.
- In seconda posizione troviamo Vicks, la cui crescita in visibilità è guidata da un incremento di Buzz, Ad Awareness (ricordo pubblicitario) e passaparola (Word of Mouth). Anche questo brand migliora il proprio stato di salute generale (Index), in particolare guidato dalla Satisfaction e Recommend. Infine, riguardo al comportamento d’acquisto, registriamo un incremento della Consideration, del Purchase Intent e della base clienti (Current Customer).
- Terza posizione per Fluimucil che, come Vicks, cresce in Buzz, ricordo pubblicitario (Ad Awareness) e passaparola (Word of Mouth). Anche qui ritroviamo una crescita dell’Index, trainato soprattutto dalla Satisfaction, e di diverse metriche del comportamento d’acquisto, ossia Consideration, Purchase Intent e base clienti (Current Customer).
- Bronchenolo invece si posiziona al quarto posto e, in linea con il trend degli altri brand, evidenza miglioramenti significativi in Ad Awareness (ricordo pubblicitario), Buzz e passaparola (Word of Mouth). Qui abbiamo rilevato anche un ulteriore incremento della Quality e della considerazione all’acquisto (Consideration).
- Infine, in quinta posizione troviamo Benagol, anch’esso con miglioramenti in Buzz, ricordo pubblicitario (Ad Awareness) e passaparola (Word of mouth). Tra le altre KPI, segnaliamo solo un incremento della base clienti (Current Customer).
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione sullo stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono valutati tramite una raccolta dati quotidiana resa possibile dal nostro panel proprietario che conta più di 330.000 panelisti. Il ranking si basa su 29 brand del settore Pharma dai quali è stata estrapolata questa classifica, che mostra i cambiamenti significativi del Q4 2022 rispetto ai punteggi del Q3 2022, sul target popolazione generale 18+.
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