La classifica globale si basa su oltre 6 milioni di interviste condotte in 12 mesi fino alla fine di Giugno 2018.
Brand “digitali” occupano le prime 5 posizioni del classifica globale, tuttavia nella top 10 troviamo anche brand tradizonali.
La classifica è basata sui dati ottenuti attraverso il nostro servizio YouGov BrandIndex. Abbiamo usato le informazioni relative a 26 Paesi – in mercati dove rileviamo più di 3 settori per definire la classifica globale. L’unità di misura è il BrandIndex Score che valuta la performance generale di un brand prendendo in considerazione qualità e valore percepito, impressione generale, soddisfazione, reputazione e la disponibilità dei consumatori a raccomandare un brand.
I brand digitali dominano la classifica globale. Infatti per la loro stessa natura, Google, YouTube e WhatsApp sono disponibili nella maggior parte del mondo o a chiunque abbia accesso a Internet. Tuttavia, mentre molti dei brand che si sono classificati nella top 5, esistono “solo” da 10-20 anni, marchi classici che esistono da molto più tempo riescono comunque a raggiungere posizioni di tutto rispetto. IKEA, Colgate, Uniqlo e Lego riescono a comunicare e a stare in contatto con il proprio pubblico e, di conseguenza, registrano una brand performance molto positiva.
Di seguito un dettaglio dei primi 3 brand classificati in alcuni dei 26 Paesi analizzati
Per accedere a alle classfiche complete, si prega di visitare il sito: http://www.brandindex.com/ranking/2018-index
