L’industria dello sport nel 2023: consumo mediale in Italia

Francesca GirardiTeam Assistant & Marketing Executive
maggio 23, 2023, 5:41 PM GMT+0

Amazon Prime è la piattaforma streaming più utilizzata dagli italiani per seguire contenuti sportivi (28%)

I nuovi dati di YouGov rivelano che poco più di due terzi degli italiani (67%) seguono regolarmente lo sport attraverso varie piattaforme mediatiche, e seguono gli sport che amano attraverso una serie di media tradizionali e digitali.

Definizione di tifosi sportivi appassionati: Italiani che seguono regolarmente lo sport che amano (negli ultimi 30 giorni) attraverso qualsiasi piattaforma o canale mediatico.

Quali sono i canali preferiti dai tifosi italiani per seguire lo sport?

Quasi 6 tifosi su 10 (58%) guardano lo sport live in TV, il 27% in live streaming e il 24% legge contenuti sportivi su riviste online/cartacee.

Alla metà dei tifosi sportivi italiani piace guardare l’intera partita dello sport che segue regolarmente (50%), 2 tifosi italiani su 10 preferiscono guardare clip o highlights (20%) e il 21% guarda sia la partita che gli highlights.

Quali sono le piattaforme streaming più utilizzate in Italia?

Amazon Prime è la piattaforma streaming più utilizzata dagli italiani per seguire contenuti sportivi (28%). A seguire troviamo DAZN e Netflix (rispettivamente con il 15%), YouTube TV (13%) e ultima nella top 5 Sky Sport con l’11%.

Metodologia
Il nostro sondaggio è stato condotto dall'11 novembre al 30 novembre 2022. Il panel YouGov fornisce una visione naturalmente accurata e rappresentativa della popolazione. I dati sono aggiustati con una leggera ponderazione utilizzando caratteristiche demografiche interconnesse. Per questo report è stata utilizzata la seguente rappresentazione della popolazione:

  • Italia: campione rappresentativo della popolazione nazionale N = 1 030
  • Regno Unito: campione rappresentativo della popolazione nazionale N = 2 082
  • Francia: campione rappresentativo della popolazione nazionale N = 1 007
  • Spagna: campione rappresentativo della popolazione nazionale N = 1 014


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