Gli ultimi dati di YouGov Global Profiles - il nostro strumento di segmentazione e targeting dei media - rivelano che, a livello globale, più di due consumatori su tre in Indonesia e Vietnam utilizzano i social media come fonte di notizie: il dato più alto tra quelli emersi da un'indagine su 28 mercati. In Italia, il 31% dei consumatori si affida ai social media per tenersi aggiornati sulle notizie.
I consumatori delle Filippine (63%) sono i più propensi nell'APAC a informarsi attraverso i loro feed sui social media, seguiti da quelli della Malesia (56%), di Taiwan (56%) e di Singapore (55%). Al contrario, i consumatori australiani sono i meno propensi a utilizzare i social media come fonte di notizie (33%).
Nell'area EMEA, poco meno di due consumatori su tre in Sudafrica (64%) utilizzano i social media come fonte di notizie, più della metà in Egitto (62%), EAU (55%), Polonia (54%) e Arabia Saudita (51%). Al contrario, circa un quarto dei consumatori del Regno Unito (25%) e della Francia (24%) e meno di un quinto di quelli della Germania (18%) utilizzano i social media come fonte di notizie, il dato più basso della regione.
Con oltre la metà, i consumatori brasiliani (54%) sono i più propensi ad informarsi sui social media. I due mercati più alti della regione, Messico (43%) e Canada (36%), sono al di sotto della media globale per quanto riguarda la percentuale di consumatori che utilizzano i social media per seguire le notizie. Negli Stati Uniti, invece, meno di un terzo dei consumatori (31%) si rivolge ai social media per tenersi al corrente delle notizie.
Se analizzati in base all'età, i consumatori di età compresa tra i 18 e i 33 anni rappresentano la maggioranza di coloro che utilizzano i social media come fonte di notizie in Vietnam, Filippine, Egitto, Indonesia, Sudafrica, Malesia e Cina e la metà di quelli di Taiwan.
Nella maggior parte degli altri mercati, i consumatori di età compresa tra i 18 e i 33 anni sono ancora la fascia d'età più numerosa tra coloro che utilizzano i social media come fonte di notizie, tranne che in Tailandia, Arabia Saudita e Spagna, dove i consumatori di età compresa tra i 34 e i 49 anni sono il gruppo relativamente più numeroso.
In Italia, i consumatori di 50-65 anni che utilizzano i social media come fonte di notizie equivalgono al 12%. Sono più numerosi sono in Polonia, Brasile, Hong Kong e Spagna (tutti oltre un ottavo dei consumatori), seguiti appunto da Italia, Romania, Thailandia e Messico (tutti oltre un decimo dei consumatori).
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