Abbiamo fatto qualche domanda agli italiani circa il loro rapporto con la musica: se e come acquistano musica, cosa ascoltano e cosa pensano dei talent musicali.
Iniziamo con il mezzo attraverso il quale gli italiani fruiscono di contenuti musicali.
Il 36% degli italiani rimane legato al supporto fisico, cd o vinile, mentre il 41% opta per l'acquisto digitale.
Il 20% degli Italiani invece dichiari di non acquistare musica.
Se chiediamo allo stesso campione rappresentativo della popolazione con che frequenza ascolti musica, solo una piccolissima percentuale (<5%) dichiara di non ascoltarla mai o quasi mai.
Tra le piattaforme online più popolari attraverso le quali gli italiani ascoltano musica, troviamo YouTube e Spotify, piattaforme dove è possibile fruire ampiamente di contenuti gratuiti (anche Spotify nella sua version free si è evoluta notevolmente nel tempo).
Generi e Generazioni
Tra i generi più popolari c'è appunto il pop, seguito dal rock e (forse con un pò di sorpresa) dalla musica classica e dalla la dance.
Lo spaccato per fasce d'eta tuttavia rivela una classifica con differenze significative sulla terza posizione.
Infatti tra i giovanissimi 18-24 al terzo posto c'è l'Hip Hop, mentre trasversalmente nella fascia d'età tra i 25 e i 54 c'è la Dance , e solo dai 55+ troviamo la Classica.
Musica Italiana o straniera?
Il 58% degli italiani preferisce allo stesso modo sia la musica italiana che straniera mentre il resto della popolazione si divide quasi equamente tra amanti del bel canto italiano ed esterofili.
Tra coloro che ascoltano musica italiana, troviamo due grossi trend: cantanti/gruppi del passato e cantanti/gruppi pop odierni.
Musica e talent show
Circa metà della popolazione italiana dichiara di ascoltare cantanti/gruppi che hanno partecipato ad un talent show, raggiungendo il 60% se ci concentriamo sulla popolazione femminile.
Abbiamo anche analizzato il percepito degli italiani relativamente ai talent principali presenti in italia e ai "talenti" che ciascuno è riuscito a scovare.
Amici e X Factor si contendono la leadership del talento a pari merito.
X Factor (e i relativi cantanti) tuttavia ha un maggiore appeal tra i giovanissimi del campione intervistato (18-24) con Amici invece, che ha un vantaggio sulla porzione della popolazione più matura.
I talent inoltre mostrano una forte targetizzazione di genere, con Amici preferito dalle donne con il 39% (vs 33% delle donne che preferisce X Factor) e X Factor preferito dagli uomini con il 34% (vs. il 27% degli uomini che preferisce Amiici).
Molto alta la percentuale di indecisi tra gli uomini, 29%.
Tutto sommato l'Italia è anche un popolo di musicisti o aspiranti tali, il 35% degli Italiani suona o suonava uno strumento (la percentuale aumenta se ci concentriamo sulle fasce più giovani).
Tuttavia, se diamo la possibilita agli italiani di esprimere un desiderio e sognare di raggiungere la fama in un ambito specifico, la musica non è sicuramente in cima alla wishlist. Scienziati e Scienziate in primis e poi a seguire Scrittrici e Campioni sportivi.
Metodologia - Omnibus
L'indagine è stata condotta su 1012 persone rappresentative della popolazione nazionale italiana di età pari o superiore a 18 anni. Il sondaggio è stato condotto online, su panel proprietario YouGov, dal 30 Aprile al 2 Maggio 2018, in base al metodo delle quote.
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