La moda a noleggio

La moda a noleggio

La "moda a noleggio" è un nuovo trend che permette alle persone di prendere in affitto abiti, scarpe, borse e altri accessori per un limitato periodo di tempo e al costo di circa il 10/15% del prezzo reale dell'articolo. Questo servizio è disponibile in alcuni negozi fisici e su internet/app.

YouGov ha indagato il percepito del servizio tra gli italiani, concentrandosi su 3 target cruciali: i Fashion Addicted, i Luxury Lovers e gli Early Adopters*. 

Conoscenza e interesse per la “moda a noleggio”

1 italiano su 4 (27%) ha già sentito parlare di moda a noleggio. L’interesse è tiepido, infatti il 41% degli italiani dichiara di essere almeno in parte interessato a questo servizio, anche se poi 1 persona su 4 è effettivamente propensa a usare il servizio di noleggio in futuro. Il tema è molto più caldo tra i target di riferimento che mostrano livelli più alti di interesse.

Gli articoli che le persone ritengono più interessanti da noleggiare sono vestiti (82% tra chi è propenso ad usare il servizio in futuro) e borse (53%). Anche le scarpe rientrano nella top 3 degli articoli da noleggiare (42%), ma sono il bene che divide di più gli italiani, infatti emergono anche tra i 3 articoli da "non noleggiare" (35%), insieme ad accessori per capelli (35%) e gioielli (25%).

L’abito giusto per un’occasione speciale

Il servizio di moda a noleggio viene preso in considerazione soprattutto per non dover acquistare un prodotto che altrimenti verrebbe usato in poche occasioni (67%), così da poter anche risparmiare dei soldi (43%). Tra i target interessati alla moda e al lusso e gli early adopter emerge maggiormente il tema lusso, marca e soddisfazione del desiderio di indossare qualcosa che si è sempre voluto. L’aspetto principale che verrebbe preso in considerazione nel momento in cui si decide di noleggiare un abito è proprio la sua adeguatezza per l’occasione (28%). Il prezzo passa in secondo piano (21%), sembra quindi essere meno importante rispetto all’adeguatezza per l’occasione. Nuovamente la marca impatta maggiormente sulla scelta di chi dice di essere più alla moda degli altri, degli amanti del lusso e di chi usa i nuovi servizi prima degli altri.

Le migliori occasioni per sfoggiare degli abiti o accessori a noleggio sono le feste, come il matrimonio di conoscenti (64%), altre cerimonie (57%), ma anche delle occasioni speciali più generiche (45%).

L’aspetto economico

Il prezzo che le persone pagherebbero varia in base al prodotto scelto. La cifra più alta verrebbe spesa per i vestiti, circa 60€, invece la più bassa per le scarpe meno di 45€. Per tutti gli articoli i target di riferimento sarebbero disposti a spendere una cifra molto più alta: circa 80€ per i vestiti e circa 60€ per gli altri articoli.

Le persone sarebbero propense a spendere un po’ di più per un abbonamento mensile (3 item al mese) che permetta di prendere più articoli a noleggio, infatti spenderebbero circa 59,20€ al mese.

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Nota Metodologica

Questo report è stato realizzato utilizzando dati rilevati tramite metodologia Omnibus.
YouGov ha intervistato, in modalità CAWI, un campione di 1137 rispondenti rappresentativi della popolazione Italiana di età 18+.
Il sondaggio è stato condotto su panel proprietario YouGov, dal 19 al 22 Luglio 2019, utilizzando il metodo delle quote.

 

*La definizione dei target emerge da una dichiarazione di accordo fatta dai rispondenti con le seguenti affermazioni:

  • Fashion Addicted: Mi ritengo più alla moda delle altre persone 

  • Luxury Lovers: Mi piace acquistare prodotti di lusso

  • Early Adopters: Di solito sono il primo dei miei amici a provare nuovi servizi

La divisione per target non è esaustiva, i target non sono mutualmente esclusivi.

 

Icon by Noun Project

Photo by Becca McHaffie on Unsplash

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