YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute dei brand, ci mostra i cinque brand del settore “Fashion” che nel mese di Ottobre sono cresciuti in modo significativo.
- Grazie alle iniziative promozionali del periodo, cresce il passaparola (WOM Exposure) intorno al brand Trussardi, che si riflette in un miglioramento dello stato di salute generale (Index), in particolare per quanto riguarda il rapporto qualità/prezzo (Value) e Recommend.
- Torna a crescere il Buzz intorno a Woolrich. Impression e Quality sono le due KPIs di Brand Health che generano un miglioramento dello stato di salute del brand (Index).
- Le sfilate di moda per Fashion Weeks e 40 anni di Emporio generano un miglioramento dello stato di salute del brand Armani (Index), nello specifico in Value, Impression, e Quality. Questi miglioramenti hanno avuto un impatto positivo anche sulla propensione all’acquisto (Purchase Intent).
- Segue il brand del coccodrillo, Lacoste, che registra importanti incrementi in Impression, Quality, Reputation e Value, migliorando lo stato di salute generale del brand (Index).
- In quinta posizione si trova Louis Vuitton. La casa di moda francese spicca per Value, Recommend, Impression, Quality, e come per gli altri brand, registra un miglioramento del suo stato di salute (Index).
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione sullo stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono valutati tramite una raccolta dati quotidiana resa possibile dal nostro panel proprietario che conta più di 200.000 panelisti. Il ranking si basa su 36 brand della categoria Fashion e mostra i principali cambiamenti significativi del mese di Ottobre 2021 rispetto ai punteggi di Settembre 2021 sul target popolazione generale.
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