Cosa influenza i consumatori nella scelta di una meta turistica? Grazie a YouGov Global Profiles, potente tool di profilazione e di targeting dei media, con oltre 1000 domande in 43 paesi, abbiamo individuato i fattori che i consumatori tengono in considerazione nella scelta di una meta. Per questo sondaggio abbiamo selezionato 24 Paesi tra tutti i mercati analizzati in Global Profiles.
Se il bel clima e la natura sono uno dei fattori principali per le vacanze, anche il rapporto qualità-prezzo ed il costo complessivo giocano un ruolo importante per i viaggiatori. Infatti, alla domanda su cosa abbia influenzato la scelta della vacanza più recente, oltre un terzo dei rispondenti globali ha indicato il low cost come fattore determinante (31%).
L'Italia è in fondo alla lista: meno di 2 italiani su 10 affermano che risparmiare sia un fattore determinante per decidere dove andare in vacanza (16%). Anche gli altri mercati europei non si differenziano molto, circa un quarto dei consumatori afferma lo stesso in Germania (24%), Gran Bretagna (25%), Francia (25%) e Spagna (27%).
Le uniche eccezioni in Europa sono Grecia (41%), Bulgaria (38%) e Irlanda (37%), dove quasi 4 consumatori su 10 dichiarano di scegliere una meta low cost.
Nei paesi asiatici sono molto più propensi a dichiarare che risparmiare in una vacanza sia un fattore importante. Infatti, il dato dei singoli paesi supera quello globale: Indonesia (57%), Malesia (54%), Filippine (50%) e Singapore (47%). Tuttavia, in Vietnam (38%) e Giappone (35%) il dato è leggermente inferiore, ma comunque sopra la media globale.
Il 43% dei consumatori in Sud Africa considera il costo complessivo della vacanza prima di scegliere la meta. Anche negli Emirati Arabi Uniti (40%) ed Arabia Saudita (36%) oltre un terzo dei consumatori afferma lo stesso. D’altro canto, il Marocco (22%) è tra i mercati meno propensi a considerare una vacanza low cost.
Anche negli Stati Uniti poco più di 2 consumatori su 10 considerano i costi (23%), al contrario delle controparti nordamericane dove oltre un terzo dei consumatori afferma lo stesso, Canada (34%) e Messico (33%).
Metodologia
YouGov Global Profiles è un dataset a livello globale, con oltre 1000 domande in 43 mercati. I dati si basano sulla raccolta continua di dati di adulti di età superiore ai 16 anni in Cina e ai 18 anni negli altri mercati. Le dimensioni del campione di YouGov Global Profiles variano nel tempo, ma la dimensione minima del campione è sempre di circa 1000 persone. I dati di ogni mercato utilizzano un campione rappresentativo a livello nazionale, ad eccezione di India ed Emirati Arabi Uniti, che utilizzano campioni rappresentativi urbani, e di Cina, Egitto, Hong Kong, Indonesia, Malesia, Marocco, Filippine, Sudafrica, Taiwan, Thailandia e Vietnam, che utilizzano campioni rappresentativi online.
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