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YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute di centinaia di marchi in Italia, ha identificato il brand che, nel settore Alcoholic Beverages, nell’ultimo mese è cresciuto in modo significativo rispetto al mese precedente: Havana Club è il Brand Mover di Gennaio 2023.
Cresce significativamente il passaparola (WOM exposure) generatosi intorno al brand nel mese di gennaio, rispetto ai valori di dicembre.
Migliora anche lo stato di salute generale della marca (Index), trainato dalla crescita significativa del percepito di qualità (Quality) e del livello di raccomandabilità (Recommend).
A gennaio, infine, crescono anche due metriche relative al comportamento di acquisto dei consumatori: la Consideration e il Purchase Intent hanno entrambe segnalato un incremento singificativo rispetto al mese precedente.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione dello stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono analizzati con rilevazioni quotidiane realizzate sul nostro panel proprietario che conta più di 330.000 rispondenti in Italia. L’analisi mostra i cambiamenti significativi del brand Havana Club del mese di gennaio 2023 rispetto ai valori di dicembre 2022 sul target popolazione generale.
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