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YouGov BrandIndex, il tracker di YouGov che monitora quotidianamente lo stato di salute del settore Bank and Insurance, ci mostra i cinque brand che, nel Q2 2022, sono cresciuti significativamente rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, ovvero il Q2 2021.
- Al primo posto troviamo Alleanza Assicurazioni, che rispetto allo scorso anno cresce in diverse metriche di visibilità: Awareness, Buzz e passaparola (Word of Mouth). Questo miglioramento si traduce poi in un incremento della considerazione all’acquisto (Consideration).
- In seconda posizione troviamo Mediolanum, la cui crescita è trainata da un incremento del Buzz e da un miglioramento dello stato di salute generale del brand (Index), in particolare guidato dall’Impression.
- Terza posizione per Generali che cresce in Buzz, ricordo pubblicitario (Ad Awareness) e passaparola (Word of Mouth). Nel dettaglio, il driver principale di questa crescita in termini di visibilità è stata la nuova campagna pubblicitaria dedicata ad Immagina Adesso, la soluzione assicurativa di Generali per la famiglia, la salute e la casa.
- Crédit Agricole invece si posiziona al quarto posto ed evidenza miglioramenti significativi in Awareness, Buzz e ricordo pubblicitario (Ad Awareness). La campagna TV di maggio ha sicuramente contribuito alla crescita in termini di visibilità.
- Infine, in quinta posizione troviamo Genertel che, come la capo gruppo Generali, migliora in Buzz, ricordo pubblicitario (Ad Awareness) e passaparola (Word of mouth). Il recente rebranding e la campagna pubblicitaria “Facciamola semplice” hanno supportato questa crescita.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione sullo stato di salute dei brand. In Italia, più di 500 brand sono valutati tramite una raccolta dati quotidiana resa possibile dal nostro panel proprietario che conta più di 250.000 panelisti. Il ranking si basa su 50 brand del settore Bank and Insurance dal quale è stata creata questa Top 5. La classifica mostra i principali cambiamenti significativi Q2 2022 rispetto ai punteggi dello stesso periodo dell’anno precedente (Q2 2021) sul target popolazione generale 18+
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