YouGov BrandIndex, il tracker che monitora quotidianamente lo stato di salute dei brand, ha individuato cinque marche del settore Personal Care che nel mese di gennaio sono cresciute in modo significativo più delle altre rispetto al mese precedente nel target donne italiane maggiorenni.
- La salute del brand Olaz, al primo posto della classifica, migliora all'inizio del nuovo anno. Ciò che guida questo aumento sono l'impression e la Recommendation. L'index, media dei sei indicatori di brand health, rilette questo cambiamento con un incremento positivo sul mese precedente.
- Felce azzura cresce sulle metriche di visibilità: vediamo un incremento di brand awareness stimolata e di AD Awareness, che misura il ricordo pubblicitario tra la popolazione, in questo caso quella di sesso femminile;
- Venus migliora, tra le altre cose, in termini di considerazione all'acquisto. Anche l'index di questo brand aumenta significativamente, indicando un generale miglioramento dell'immagine del brand nella mente del consumatore;
- Il ricordo pubblicitario di Nivea, cresce significativamente come quello di altri brand sopracitati, così come la sua impression;
- Guerlain vede un incremento dell'impressione positiva del proprio brand tra la popolazione femminile italiana.
Metodologia:
BrandIndex: strumento real-time che misura la percezione sullo stato di salute dei brand. In Italia, più di 450 brand sono valutati tramite una raccolta dati quotidiana resa possibile dal nostro panel proprietario che conta più di 73.000 panelisti. Il ranking si basa su 38 brand della categoria Cura della Persona e mostra i principali cambiamenti significativi del mese di Gennaio 2021 rispetto ai punteggi di Dicembre 2020, analizzati sul target Donne 18+.
