A poche ore dal calcio d’inizio della prima partita di UEFA EURO 2021 da YouGov italia presentiamo le opinioni di Italiani, Tedeschi, Francesi e Spagnoli rispetto a questo torneo.
Come le restrizioni influenzano l’interesse per il torneo
In base alle normative anti-Covid, la capienza di ciascuno stadio determinerà il volume di spettatori che potranno sedersi sugli spalti per assistere alle partite. Alcuni stadi come Amsterdam, Bucarest, Copenaghen, Glasgow, Roma e Siviglia potranno sfruttare tra il 25% e il 33% della propria capacità. In che modo questo ha influenzato l'interesse per EURO 2020?
Il 60% degli Italiani pensa che l’assenza dei tifosi negli stadi renderà il torneo meno interessante: una percentuale superiore a quella di qualsiasi altro Paese europeo. Se gli Spagnoli non sono troppo lontani (48%), Francesi e Tedeschi attribuiscono decisamente meno rilevanza alla presenza di spettatori sugli spalti: il 42% dei cugini d’Oltralpe e solo un terzo dei Tedeschi trovano che il torneo sarà meno attraente a causa della mancanza di tifosi.
A ritenere una competizione senza tifosi meno interessante sono, soprattutto, gli Italiani tra i 34 e i 44 anni e le persone over 55 anni (64% per entrambe le fasce di età).
Dove e come gli Europei seguiranno UEFA EURO 2021
Il 27% degli Italiani dichiara che guarderà solo le partite della Nazionale o delle proprie squadre preferite, mentre solo il 7% dichiara che seguirà tutte le partite. Con la pandemia non ancora alle spalle, più di tre quarti dei rispondenti italiani (77%) guarderà le partite a casa o in famiglia, mentre il 31% lo farà a casa di amici. Il 7% guarderà i match in un bar, e la stessa percentuale lo farà in un luogo pubblico adatto, eventualmente, a festeggiare la competizione.
Gli Italiani sono pronti per il torneo?
Il 49% della popolazione italiana ama l’Europeo e non vede l'ora che inizino le partite per godersi questa competizione. La percentuale è più altra tra gli uomini, e sale al 56 % fra le persone tra i 35 e 44 anni. Coerentemente, questa fascia d’età è anche quelle che più probabilmente acquisterà il kit della Nazionale o di altre squadre partecipanti: il 27% dei 35-44 ha intenzione di farlo, rispetto al 22% dei 18-34 anni e al 16% della media nazionale.
Chi sono gli Italiani appassionati di EURO 2020?
Gli Italiani appassionati di grandi eventi sportivi che seguiranno l’Europeo sono oltre 16 milioni, equamente distribuiti lungo la Penisola, principalmente Uomini (69%) e il 30% oltre i 55 anni.
Incrociando i dati dei rispondenti con il database YouGov Profiles, abbiamo individuato alcune abitudini di consumo che caratterizzano gli appassionati ad EURO 2020: sono più propensi a consumare bevande, sia analcoliche (frequenza di consumo superiore alla media) che alcoliche (il 17% ha consumato alcolici guardando eventi sportivi nelle ultime 4 settimane, il doppio della media nazionale). Questo target è stato infatti più ricettivo nell’individuare alcuni main sponsor di EURO 2020: il 47% ha notato la presenza di Coca-Cola (rispetto al 35% dei non-appassionati), il 43% Heineken (contro il 27% del benchmark).
Tratti caratterizzanti emergono anche verso l’automotive: gli appassionati di EURO 2020 usano l’auto tutti i giorni (42% vs 29% dei non-appassionati al torneo), e un terzo di loro ha intenzione di prendere un’auto, nuova o usata, nei prossimi 12 mesi. La spesa preventivata? Per il 36% sarà oltre 20.000€. Per fare un confronto, tra i non-appassionati Euro 2020 solo il 22% comprerà un’auto nel prossimo anno, e meno di un quarto pensa che spenderà oltre 20.000€. Infine, Volkswagen, sponsor del torneo, è stato notato come sponsor dal 21% degli EURO2020-lover contro il 16% del benchmark.
