Con il mondiale appena iniziato, in YouGov Sport abbiamo voluto guardare qual è la situazione attuale dei principali club italiani in Italia e in alcuni mercati esteri rilevanti per il movimento calcistico (Stati Uniti e Cina), confrontandola sia con le principali rivali nazionali che con i grandi club europei. Vediamo di seguito le evidenze emerse da FootballIndex, strumento proprietario di YouGov, unico nel panorama delle ricerche di mercato.
In Italia, il Milan resta in vetta alla classifica per forza del brand grazie ai risultati sul campo e al buon management, mentre il Napoli entra di prepotenza nella top 3
In Italia, il Milan resta primo in classifica per forza del brand, seguito dal Real Madrid e dal Napoli che si afferma come secondo miglior brand tra i club italiani, sorpassando Juventus e Inter in calo rispetto all’anno passato. Buona anche la performance dell’AS Roma, che guadagna una posizione rispetto alle prime quindici giornate della stagione passata (merito sicuramente della Conference League vinta l’anno scorso).
Ranking nel mercato USA: l’impatto della finale di Champions
Negli USA, i risultati di Champions fanno sentire il proprio peso sulla forza dei brand, premiando le due finaliste. I dati rilevati fino alla pausa stagionale dovuta ai Mondiali in Qatar, evidenziano un Real Madrid in sorpasso sul Manchester United, che si aggiudica la prima posizione in classifica. Anche il Liverpool accresce significativamente il suo score di brand, assestandosi in quarta posizione subito dietro al Barcelona, grazie al sorpasso sul Manchester City.
Buona la performance delle milanesi (Milan ottavo e Inter decima), entrambe in crescita rispetto alle prime quindici giornate della stagione passata. L’auspicio è che questo rappresenti un segnale di ripresa della Serie A agli occhi dei tifosi d’oltreoceano. Juventus e Roma, rispettivamente al dodicesimo e quattordicesimo posto, hanno l’Inter nel mirino visto il distacco di soli 1-2 punti sullo score di salute del brand.
Ranking Cina: tre italiane nei primi sei club europei, il Milan sorpassa il Barça
L’apprezzamento delle italiane trova ancor maggior riscontro in Cina, dove il Milan è grado di affermarsi come secondo brand più forte in questo mercato, sorpassando i blaugrana. Se il Real Madrid mantiene indiscussa la sua leadership (con circa +9 punti sullo score FootballIndex), resta degna di nota la performance di Inter e Juve, saldi in quarta e sesta posizione.
Immagine di brand dei top 3 club italiani in Italia e all’estero*
YouGov FootballIndex ci permette di andare a studiare nel dettaglio gli aspetti che costruiscono la forza di un brand calcistico. L’indice di salute del brand visto sopra nei ranking, è costituto da sei indicatori riguardanti la percezione dei club: l’avere giocatori e allenatori d’interesse (Players & Coaches), la gestione del club (Club Management), la cultura del tifo (Fan Culture), la tradizione del club, l’espressione di un gioco avvincente (Attractive Game) e, infine, l’attuale percezione di successo.
I grafici “a radar” in basso illustrano da dove proviene la forza di ciascuno dei tre principali brand calcistici italiani in Italia, Stati Uniti e Cina.
La tradizione del club è l’aspetto meno messo in discussione per Milan, Inter e Juve in Italia, ma è il management del club (oltre alla percezione di successo sul campo) a dare quel valore aggiunto al Milan, facendogli assumere la posizione di leadership vista prima.
Anche negli Stati Uniti, l’asset più importante dei tre club italiani è rappresentato dalla tradizione, e anche in questo caso vediamo il Milan primeggiare sulle rivali.
Infine, i cinesi sembrano aver chiaro in mente il ranking di forza sul campo delle tre squadre negli ultimi mesi (Milan, Inter e Juve in ordine), ma un aspetto decisivo per il successo del brand Milan in Cina è la cultura del tifo.
Nota metodologica: rilevazioni effettuate su panel proprietario di YouGov, tramite metodo CAWI, su un campione di 3500 individui in Italia, 3000 in USA e 1300-1500 in Cina, rappresentativo della popolazione nazionale maggiorenne per fasce d’età, genere e area geografica. In Cina la popolazione di riferimento è quella con accesso a internet. Nota: l’SSC Napoli non è presente nelle rilevazioni in USA e Cina, in cui viene rilevata una selezione di 30-40 club globali e rilevanti per il mercato di riferimento (inclusi club locali).
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